Benutzer:Paul Sutermeister/Marke

AIDA-Modell

1 Was siehst du hier?

	Werbung
	Antiwerbung
	Parodierte Logos
	Parodierte Slogans

2 Was ist Corporate…

…Behaviour	…Communication	…Culture	…Design	…Identity?
					Wie sich ein Unternehmen verhält.
					Wie es mit Kunden umgeht, wie es Umwelt schützt.
					Wie ein Unternehmen kommuniziert.
					Werbung, Pressemitteilungen, Social Media.
					Die Werte und Regeln im Unternehmen.
					Teamarbeit, Innovationsfreude, Dresscode.
					Das Aussehen eines Unternehmens.
					Logo, Farben, Website-Design.
					Alles vorangegangene zusammen.
					So, wie das Unternehmen von außen wahrgenommen wird.

3 Ergänze Behaviour, Communication, Culture, Design und Identity:

Corporate ist ein Konzept, das beschreibt, wie ein Unternehmen sich selbst darstellt und von anderen wahrgenommen wird. Es umfasst vier Komponenten, die zusammen ein einheitliches Bild des Unternehmens schaffen. Diese Komponenten sind:

Corporate : Dies beinhaltet alle visuellen Elemente, die ein Unternehmen repräsentieren, wie Logo, Farbpalette, Typografie, Geschäftspapiere, Verpackungen und andere visuelle Kommunikationsmittel. Ziel ist es, ein einheitliches und wiedererkennbares Erscheinungsbild zu schaffen.

Corporate : Dies bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen kommuniziert, sowohl intern als auch extern. Dazu gehören Werbekampagnen, PR-Aktivitäten, Social-Media-Auftritte, Unternehmenssprache und -tonfall. Ziel ist es, eine konsistente und kohärente Kommunikation zu gewährleisten, die die Unternehmenswerte und -botschaften klar vermittelt.

Corporate : Dies beschreibt das Verhalten eines Unternehmens und seiner Mitarbeiter. Es umfasst Aspekte wie Kundenservice, Mitarbeitermotivation, Unternehmensethik und das allgemeine Verhalten gegenüber Stakeholdern. Ziel ist es, durch konsistentes Verhalten Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Corporate : Dies ist die Unternehmenskultur, die die Werte, Überzeugungen und Normen eines Unternehmens umfasst. Sie beeinflusst, wie Mitarbeiter miteinander und mit externen Partnern interagieren. Eine starke Unternehmenskultur trägt zur Identität des Unternehmens bei und kann dessen Erfolg maßgeblich beeinflussen.

Eine starke Corporate Identity hilft dabei, das Unternehmen von Wettbewerbern zu unterscheiden, das Vertrauen und die Loyalität von Kunden und Mitarbeitern zu stärken und eine klare und einheitliche Markenbotschaft zu vermitteln.

4 Ergänze Externe Kommunikation, Interne Kommunikation, Investor Relations, Krisenkommunikation, Markenkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit.

Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) bezieht sich auf die strategische Gestaltung und Koordination aller Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens, um eine konsistente und effektive Kommunikation mit internen und externen Stakeholdern zu gewährleisten. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity und umfasst verschiedene Aspekte und Kanäle. Hier sind die Hauptkomponenten der Corporate Communication:

umfasst alle Kommunikationsprozesse innerhalb des Unternehmens. Ziel ist es, die Mitarbeitenden zu informieren, zu motivieren und zu binden. Dazu gehören Mitarbeiterinformationen und -newsletter, Intranet und interne soziale Netzwerke, Meetings und Besprechungen sowie Mitarbeitermagazine.

zielt darauf ab, das Unternehmen und seine Marken nach außen hin zu präsentieren und Beziehungen zu externen Stakeholdern aufzubauen. Dazu gehören Öffentlichkeitsarbeit (PR), Pressemitteilungen und Pressekonferenzen, Medienarbeit, Kundenkommunikation (z.B. Newsletter, Kundenzeitschriften) sowie Werbung und Marketingkommunikation.

bezieht sich auf die Strategien und Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um in Krisensituationen effektiv zu kommunizieren. Ziel ist es, das Vertrauen der Stakeholder zu erhalten und den Ruf des Unternehmens zu schützen. Dazu gehören Notfallpläne und -protokolle, Krisenmanagementteams sowie schnelle und transparente Kommunikation.

konzentriert sich auf die Kommunikation der Markenidentität und -botschaften des Unternehmens. Ziel ist es, ein starkes und konsistentes Markenimage aufzubauen und zu pflegen. Dazu gehören Werbekampagnen, Social Media Auftritte, Sponsoring und Events und Content Marketing.

betreffen die Kommunikation mit Investoren, Aktionären und der Finanzgemeinschaft. Ziel ist es, Transparenz zu gewährleisten und das Vertrauen der Investoren zu stärken. Dazu gehören Geschäftsberichte und Finanzberichte, Hauptversammlungen und Analystenkonferenzen.

und gesellschaftliches Engagement umfasst die Kommunikation über das soziale und ökologische Engagement des Unternehmens. Ziel ist es, das Image des Unternehmens als verantwortungsbewusster Akteur zu stärken. Dazu gehören Nachhaltigkeitsberichte, Corporate Social Responsibility (CSR) Initiativen sowie Kommunikation über Umweltschutzmaßnahmen und soziales Engagement.

Corporate Communication spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird, wie es seine Botschaften vermittelt und wie es mit verschiedenen Zielgruppen interagiert. Eine gut durchdachte und konsistente Unternehmenskommunikation trägt wesentlich zum Erfolg und zur Reputation eines Unternehmens bei.

5 Ergänze Askese, Empirismus, Hedonismus, Idealismus, Individualismus, Kollektivismus, Konservatismus, Materialismus, Progressivismus und Rationalismus:

Ein Unternehmensparadigma beschreibt die grundlegenden Werte, Überzeugungen und Ansätze, die eine Organisation oder Marke in ihrer Strategie, Kultur und Kommunikation leiten. Hier sind die Kategorien zusammengefasst:

Betonung materieller Bedürfnisse und Massenkonsum.

Betonung idealistischer Werte wie Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit.

Betonung individueller Erlebnisse, Selbstständigkeit und persönlicher Erfolge.

Betonung gemeinschaftlicher Ziele, kollektiver Verantwortung und sozialer Unterstützung.

Betonung von Vernunft, Präzision und theoretischem Wissen.

Betonung von Erfahrung, Beobachtung und empirischem Wissen.

Betonung von Genuss, Vergnügen und Unterhaltungswert.

Betonung von Verzicht, Selbstdisziplin und höheren moralischen oder ethischen Zielen.

Betonung von Tradition, Beständigkeit und klassischen Werten.

Betonung von Fortschritt, Innovation und Veränderung.

Diese Paradigmen bieten einen Rahmen, um die tiefgreifenden Unterschiede in den Corporate Identities verschiedener Marken und Organisationen zu verstehen und zu analysieren.