Kurs Diskussion:Internet-Marketing/ThemenWS1819/DOoH - Digital Out of Home

Liebe Seminaristen,

vielen Dank für den Gliederungsentwurf. Folgende Empfehlungen:

- Kap. 2 besser Konzeptionelle Grundlagen. Hier bitte auch eine allgemeine Einordnung des Themas im Marketing-Kontext einbauen. Nur Begriffserklärungen wäre hier zu wenig. Zudem passt 2.4 dann nicht wirklich dazu. Bitte diese Überschrift präzisieren bzw. in die eben genannte Einordung von Out-of-Home im Kommunikationsmix einfließen lassen. Neben den reinen Begrifflichkeiten wäre auch die technische Funktionsweise erwähnenswert.

- Kap. 3: das THema Relevanz sollte eher zu Beginn stehen. Entweder nur kurz in der Einleitung, besser aber zu Beginn eines Hauptteils (Kap. 3) oder am Ende von Kap. 2. Dazu würde ich Daten, Zahlen, Fakten erwarten die Auskunft über die bisherige Verbreitung/Nutzung dieser Werbeform geben. Kap. 3 ist bisher noch nicht ausgreift. Die Unterschiede in 3.1 beziehen sich auf was genau (was nicht schon in Kap. 2 behandelt wurde?). Mit Display Advertising ist nach gängigem Sprachgebrauch Bannerwerbung im WWW gemeint. Wollen Sie das genau auch thematisieren? Warum dann genau dieser Vergleich und nicht der zu klassischem Out-of-home? Vielleicht schaffen Sie ja auch beides. Interessant wäre hier ja: wie wirken die unterschiedlichen Werbeformen genau? Welche Werbeziele und Zielgruppen lassen sich damit erreichen? Dies wäre dann auch die Überleitung zu Chancen und Risiken. Zudem können Sie auch hier auf versch. Formen von DOoH und deren Umsetzung eingehen (welche Anbieter gibt es da eigentlich?), sofern dies nicht schon in Kap. 2 erfolgt. Außerdem nett sind hier Best-Practice-Beispiele (v.a. für den Vortrag). Das Thema Trends passt zum Ende und könnte auch in das Fazit & Ausblick verlagert werden.

- ein Anhang wird vorauss. nicht notwendig sein.

VG Kempe