Diskussion:Marktforschung in Online Communities
Abschnitt hinzufügenLiebe Studierende,
danke für den Entwurf. Folgende Empfehlungen:
2. Begriffliche Grundlagen nennen 2.1 Marktforschung 2.2 und 2.3 kann so bleiben 2.4 Market Research Online Communities
In Kap. 3. fehlen noch Online-Panel und Online-Access-Panel (letzteres gehört zur Rekrutierung von Teilnehmern). Da alle Methoden in Communities eingesetzt werden können, achten Sie darauf sich hier nicht mit den nachfolgenden Kap. zu wiederholen. ZUr Online-Beobachtung zählt darüber hinaus auch das automatische Tracking von Nutzern (hier nur kurz darauf eingehen).
Ggf. sollte man Kap. 4 und 5. nach aktiver und passiver Nutzung von Online-Communities für die Marktforschung unterscheiden. Unter ersterem zählen die MROCs. Was unter Kap. 5 anderes behandelt wird als in Kap. 4, wird so noch nicht deutlich.
Die letzten Kapitel müssen darüber hinaus natürlich noch weiter ausdifferenziert werden. Dabei können sich sich auch an der jeweils empfohlenen Vorgehensweise orientieren. Zu beachten sind z.B. Teilnehmerrekrutierung, Eignung für welche Fragestellung (deskriptiv, explorativ od. quantitativ vs. qualitative Forschung), Budget, Zeitaufwand, Chancen und Grenzen.
Ausblick und Fazit können zusammengefasst werden.
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Freundliche Grüße M. Kempe
2. Feedback
[Bearbeiten]Liebe Studierende,
nach der neuen Teamzusammensetzung folgende Empfehlungen:
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Marktforschung im Allgemeinen kurz Aufgaben d. Marktforschung, Unterscheidung zw. quantitativer und qualitativer Mafo, Sekundär und Primärforschung
2.2 Methoden der Online Marktforschung Hier überblicksartig kurz auf Online-Befragung, -Beobachtung (z.B. USer Tracking, Social Media Monitoring) und -Experiment sowie v.a. auf Online-Panel und Online-Access Panel eingehen.
2.3 Online-Communties
3. Nutzung von Online-Communities in der Marktforschung 3.1 Passive Nutzung (= Beobachtung z.B. im Rahmen des Social Media Monitorings, welche Vorgehensweisen gibt es, welche Erkenntnisse können generiert werden, welche Vor- und Nachteile hat dies?) 3.2 Aktive Nutzung mittels MROCs 3.2.1 Begriffsdefinition von MROC’s 3.2.2 Teilnehmer Rekrutierung 3.2.3 Ausprägungen/Methodenmix, für welche Fragestellungen, welches Vorgehen, zeitlicher Rahmen, etc. 3.2.4 Vor-/Nachteile
4. Fazit und Ausblick