Im Folgenden finden Sie die Projekt-/Seminarthemen (inkl. Einstiegsliteratur) die zur Bearbeitung gewählt werden können:
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| Thema
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Einstiegsliteratur
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| 1. Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung
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Müller-Peters/Lübbert: Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung, in: Keller/Klein/Tuschl (Hrsg.): Zukunft der Marktforschung, 2. Aufl. Wiesbaden 2019, S. 1-13
Speck, A. (2017): Wie Agilität die Marktforschung beschleunigt, springerprofessional.de 10.04.2017
Marktforschung.de (2017): Agiles Projektmanagement in der Marktforschungsbranche: Schneller, höher, weiter? (Dossier, Interviews in der rechten Spalte), April 2017'
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| 2. Mit oder ohne Cookies? DSGVO und Digital Marketing
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Westerkamp: Datenschutz gemäß DSGVO im datengetriebenen Marketing – ein Überblick, in: Boßow-Thies/Hofmann-Stölting/Jochims (Hrsg.): Data-driven Marketing, Wiesbaden 2020, S. 237-256
Stab: Zukunft ohne Cookies – ein Ding der Möglichkeit, in: onlinemarketing.de, 10.06.2021
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| 3. Performance Marketing
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Kamps/Schetter: Performance Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2020
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| 4. E-Sport-Sponsoring
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von Borcke/Konnowski: eSport-Sponsoring, Wiesbaden 2021
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| 5. E-Health
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Lux: E-Health, in: Kollmann (Hrsg.): Handbuch Digitale Wirtschaft, Wiesbaden 2020, S. 1151-1168
Matusiewicz/Stratmann/Wimmer (Hrsg.): Marketing im Gesundheitswesen, Wiesbaden 2019
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| 6. Podcast-Marketing
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Lammenett: Praxiswissen Online-Marketing, 8 Aufl., Wiesbaden 2021, S. 437-444
Sturm: "Social Audio wird bleiben", in: absatzwirtschaft, Nr. 5 2021, S. 69
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| 7. Blockchain im Marketing
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Mann/Knauer: Der Einsatz der Blockchain-Technologie im (Dialog-)Marketing, in: Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (Hrsg.): Dialogmarketing Perspektiven 2019/2020, Wiesbaden 2020, S. 85-118
Zunke, K.: Kette mit Potenzial, in: absatzwirtschaft, N. 6/2021, S. 38-41
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| 8. Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing
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Scheunert et al.: Inspiration oder Störung? Ein Experiment zur Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram, in: Schach/Lommatzsch (Hrsg.): Influencer Relations, Wiesbaden 2018, S. 75-88
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| 9. Management von Bewertungssystemen im E-Commerce
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Deges: Bewertungssysteme im E-Commerce, Wiesbaden 2021
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| 10. Künstliche Intelligenz im Marketing: eine kritische Bestandsaufnahme
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Sturm: KI im Marketing? Ja, Aber!, in: absatzwirtschaft, Nr. 7/8 2021, S. 40-41
Terstiege: KI in Marketing & Sales – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis, Wiesbaden 2021
Bünte: Künstliche Intelligenz in Marketing und Vertrieb, in: Hannig (Hrsg.): Marketing und Sales Automation, 2. Aufl., Wiesbaden 2021, S. 465-488
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Einführende Bücher zum Digital Marketing:
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden
Bitte beachten Sie auch die Recherchehinweise unter Nützliches
