Kurs:Digital Marketing

Dieser Kurs gehört zum Fachbereich Betriebswirtschaftslehre.

Lerngruppe

Der Kurs richtet sich vornehmlich an die Teilnehmer der Veranstaltungen Digital Marketing 2, welche an der Universität Hildesheim stattfindet. Diskussionsbeiträge von interessierten Außenstehenden sind ebenfalls erwünscht.

Betreuer

Prof. Dr. Michael Kempe

Ziele

Ein Themengebiet zum Digital Marketing vertieft kennenlernen und Schwerpunkte praktisch erproben (Sachkompetenz)

Grundlagen des selbstständigen wissenschaftlichen Arbeitens und des Präsentierens beherrschen (Methodenkompetenz)

Das Arbeiten im Team und die Diskussion in der Gruppe erfahren (Sozialkompetenz)

optional: Wikis als brauchbares Werkzeug zur gemeinsamen Konstruktion von Wissen erkennen (Mediennutzungskompetenz)

Methoden

Online:

Erstellung einer Projekt-/Seminararbeit klassisch oder hier im Wiki

In der Blockveranstaltung:

Präsentation und Diskussion des Projektthemas

Bearbeitung von Übungsaufgaben mit anschl.

Kurzpräsentationen

Links

Universität Hildesheim

Ziele und Idee des Kurses

Als Ergänzung zur Vorlesung Digital Marketing sollen die Kursteilnehmer/innen ...

• ... ausgewählte Themen zum Digital Marketing vertiefen, indem diese in Gruppen ausgearbeitet werden;
• ... durch Übungsaufgaben inhaltliche Schwerpunkte praktisch erproben;
• ... durch Vorträge, Kurzpräsentationen und Diskussionen methodische und soziale Kompetenzen erwerben und
• ... an einem offenen und kritischen Wissensaustausch teilnehmen.

Ein optionaler Bestandteil des Kurses ist die Ausarbeitung eines Themas/Projekts im Form eines Wikis. Welche Chancen bietet dieses Vorgehen v.a. gegenüber klassischen Seminaren?

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Projekt-/Seminarthemen

Auswahl von Projekt-/Seminarthemen z.B. aus den folgenden Bereichen:

• Digitales Konsumentenverhalten
• Digitale Marktforschung
• Social Media Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• Mobile Marketing
• Online-Werbung
• Online-Handel/E-Commerce

Zu den aktuellen Themen mit weiteren Details

Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.

Haben Sie eine Idee für ein Thema? Gerne nehme ich auch Ihre Vorschläge auf!

Ablauf und Leistungsnachweise

Für einen positiven Abschluss werden folgende Punkte berücksichtigt:

Überblick

Leistung	Basis	Max. Punkte
Anwesenheit (siehe unten)	Einzelner
Präsentation (70% v. 100 P.) bestehend aus ...
Präsentationsfolien	Einzeln/Gruppe	40
Vortrag	Einzelner	30
Mitarbeit (30%) bestehend aus ...
3 Übungsaufgaben	Gruppe	3 x 8 = 24
eine Kurzpräsentation	Gruppe	6
Gesamtpunkte		100

Anwesenheit

Prinzipiell gilt Anwesenheitspflicht (Blockveranstaltung!) um von den Diskussionsbeiträgen und Präsentationen aller Teilnehmer profitieren zu können. Anwesenheit (wird überprüft) in der ersten Kursstunde sowie zu mindestens 50% bei den anderen Terminen ist Voraussetzung für einen positiven Abschluss. Eine mehr als 50%ige Abwesenheit bedeutet eine negative Gesamtbeurteilung. Die Anwesenheit während des eigenen Vortrags ist in jedem Fall zu gewährleisten.

Durch die Zusammenfassung (1 A4 Seite) der wesentlichen Aussagen eines selbst gewählten Artikels (aus Fachbuch, Zeitschrift, Internet, etc.) zum Thema „Digitales Marketing“ können einzelne Abwesenheiten kompensiert werden (so genannte Bonusartikel). Abgabetermin für Bonusartikel siehe Termine. In diesem Fall abzugeben sind je ein Scan des Artikels und die Artikelzusammenfassung per Mail.

Präsentation

70% der Gesamtbeurteilung: Ein eigenständig zu behandelndes Thema soll in Form einer Präsentation mit Hilfe von Fachliteratur und Online-Quellen ausgearbeitet und die zentralen Ergebnisse in der Veranstaltung präsentiert werden. Projektpunkte gibt es für die Erstellung der Präsentationsfolien (max. 30 Seiten, 40 P., in Abhängigkeit der Gesamtteilnehmerzahl auch in Teams bis max. 3 Personen möglich) und den Vortrag (ca. 20 min., 30 P.). Neben der inhaltlichen Aufbereitung fließen auch Form und Rhetorik in die Beurteilung mit ein. Die Beurteilung setzt sich aus einer individuellen Bewertung und einer Gruppenbewertung zusammen. Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten und zur Präsentation werden in der Einführungsveranstaltung (siehe Termine) bekannt gegeben. In dieser findet auch die Gruppeneinteilung und Themenzuordnung statt, welche verbindlich sind. Bei mehreren Interessenten für ein Thema entscheidet das Los. Abgabetermin für die Präsentationen siehe Termine. Die Festlegung der Präsentationstermine erfolgt rechtzeitig vor Beginn der Blockveranstaltung.

Abgabe- und Präsentationstermin sind unbedingt einzuhalten! Verspätete Abgaben führen zu Punktabzügen.

Mitarbeit

30% der Gesamtbeurteilung: Aktive Teilnahme bei Übungsaufgaben, Kurzpräsentationen und Diskussionen wird erwartet. Mitarbeitspunkte gibt es für Aufgabenabgaben (3 Stück) und eine Kurzpräsentation. Die Übungsaufgaben werden während der Blockveranstaltung bearbeitet. Alle Gruppenmitglieder erhalten dieselbe Beurteilung.

Termine WS2024/25

	Tag	Uhrzeit	Raum
Einführungsveranstaltung	Do, 24.10.24	8.30 - 11.45 Uhr	Präsenz
Abgabe 1. Gliederung	Di, 03.12.24	23.59	per Mail als PDF
Abgabe Präsentationsfolien	So, 05.01.25	23.59	per Mail als PDF
Blockveranstaltungen	Fr, 10.01.25	8.30 - 13.00	Präsenz
	Fr, 17.01.25	8.30 - 13.00	Präsenz
	Fr, 24.01.25	8.30 - 13.00	Präsenz
ggf. Abgabe Bonusartikel	Fr, 02.02.24	23.59	per Mail

Nützliches

Wikibearbeitung:

• Cheatsheet für Einsteiger
• Umfassende Wikipedia Hilfe
• Wikiversity:Bildrechte
• Tool zum Zählen von Wörtern und Zeichen
• Beispielausarbeitung

Recherche:

• Google Scholar
• Publish or Perish
• ResearchGate

Formalitäten

Anrechenbarkeit

Details hierzu bitte beim Institut für BWL und Wirtschaftsinformatik erfragen.

Voraussetzungen

• Interesse am Digital Marketing
• Anwesenheit
• Vorherige Anmeldung
• Internetzugang/WLAN
• ggf. Registrierung bei Wikiversity
• Für die Übungen ist ein eigenes Notebook in die Veranstaltung mitzubringen
• Empfehlenswert: Besuch der Vorlesung Digital Marketing

Anmeldung

Die Teilnehmerzahl ist auf 30 Personen begrenzt.

Anmeldung über das LSF/Learnweb. Bei Fragen zur Anmeldung bzw. Problemen damit wenden Sie sich bitte an sekretar@bwl.uni-hildesheim.de (Sekretariat Institut für BWL und Wirtschaftsinformatik).

Betreuer

Prof. Dr. Michael Kempe

Danksagung

Herrn Mag. Klemens Gausterer danke ich herzlich für die großzügige Überlassung seines Lehrkonzepts zur Veranstaltung E-Marketing 2, die er 10 Jahre lang an der Universität Wien geleitet hat. Herrn Oliver Tacke danke ich für die Pionierarbeit zu öffentlichen Seminaren in Wikis an der TU Braunschweig.