Kurs:Internet-Marketing/Themen

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WS 2012/13 - Uni Hildesheim[Bearbeiten]

Im Folgenden finden Sie eine Auswahl an Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt werden können. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:

Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.

Ihre Themenseite bitte mit [[/Thema | Thema]] in der folgenden Tabelle anlegen.
Thema Schwerpunkte Einstiegsliteratur
1. Kundenmeinungen im Internet Wo und wie Kundenmeinungen im Internet das Kaufverhalten beeinflussen? Wiedmann/Langner/Friedlandt: Welche Kundenrezensionen werden gelesen?, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz: Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 329-350.

Schengber: Social Media Einfluss auf das Kaufverhalten im Internet

2. Web Mining: Kundenbeobachtung im Internet Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen des Web Mining Englbrecht/Hippner/Wilde: Aufzeichnung und Analyse des Konsumentenverhaltens im Intenet - Einsatzpotenziale des Web Mining, in: Bauer/Rösger/Neumann: Konsumentenverhalten im Internet, München 2004, S. 353-370.

Wiedmann/Hennings/Wüstefeld/Schmidt: Web Mining im eCommerce, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz: Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 227-244.

Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012, S. 749-775

3. Markenführung in sozialen Medien Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Best Practices Burmann/Hemmann: Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz: Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 151-178.

Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012, S. 155-216

Hettler: Social Media Marketing, München 2011

4. Verbraucherschutz im Internet Rechtliche Grundlagen, insbes. Wiederrufsrecht, Datenschutz, worauf Online-Anbieter achten müssen? Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012, S. 491-511
5. Crowdsourcing als Marketinginstrument Grundlagen, Chancen und Risiken der Einbeziehung von Kunden in das Marketing Hettler: Social Media Marketing, München 2011, S. 237-254

Gassmann: Crowdsourcing - Innovationsmanagement mit Schwarmintelligenz, München 2010

6. Targeting in der Online-Werbung Grundlagen, Formen, Beispiele, Wirkung und Grenzen Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012, 177-185

Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012, S. 559-576

7. Trends in der SEO: Der Einfluss von Social Media, Panda & Co. Grundlagen, Entwicklungen und Trends Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012, S. 487-558
8. Crossmedia-Marketing Online- und Offline-Kampagnen erfolgreich verzahnen Noack: Crossmedia Marketing, Boizenburg : Hülsbusch, 2010

Mahrdt: Crossmedia - Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen, Wiesbaden 2009

Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012, S. 307-326

9. Mobile Shopping Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen, Trends Heinemann, G.: Der neue Mobile-Commerce, Wiesbaden 2012

Heinemann, G.; Schwarzl, C.: New Online Retailing, Wiesbaden 2010

Gröppel-Klein, A./Broeckelmann, P.: Einflüsse des Mobile Commerce auf das Entscheidungsverhalten, in: Bauer, H. H./Dirks, T./Bryant, M. (Hrsg.): Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing, Wiesbaden 2008, S. 34-49

Kaufentscheidung »To Go« – mobil einkaufen

10. Möglichkeiten und Grenzen des internationalen Online-Handels Wie stark verbreitet? Potenziale, Gründe für internationalen Online-Handel, Grenzen (z.B. rechtlich, Payment, Fulfilment) Leybold, Ch.: Erfolgreiche Internationalisierung von Online Pure Plays, in: Heinemann, G./Haug, A. (Hrsg.): Web-Exzellenz im E-Commerce, Wiesbaden 2010, S. 215-227

Dees, H.: Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce, Wiesbaden 2005

Empfehlung: Internet World Business Dossier "Internationaler E-Commerce"

Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2. Aufl., Bonn 2012
Chaffey et al.: Internet-Marketing, 4th ed., Harlow 2009
Strauss, J./Frost, R.: E-Marketing, 6th ed., Harlow 2011
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012

Bitte beachten Sie auch die Recherchehinweise unter Nützliches