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Prof. Dr. Michael Kempe

Aktuelle Kurse:

Digital Marketing 2, Universität Hildesheim

Frühere Kurse:

Internet-Marketing, Universität Hildesheim

E-Marketing 2, Universität Wien

Vollständiger Themenüberblick

• Professor für Quantitative Methoden und Marketing an der Hochschule Hannover
• Dozent für Digital Marketing an der Universität Hildesheim.
• Digital Marketing Researcher
• Freiberuflicher Unternehmensberater und Marktforscher.
• Promotion über „Ungeplante Käufe im Internet“.
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Ausgewählte Publikationen (chronologisch)

• Kempe, M.: Customer Journey in a Nutshell: eine methodische Einführung, in: Butzer-Strothmann, K. (Hrsg.): Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing, Wiesbaden 2022, S. 79-110
• Fritz, W./Lorenz, B./Kempe, M.: An Extended Search for Generic Consumer-Brand Relationships, in: Psychology & Marketing, Vol. 31, 11/2014, S. 976-991
• Sohn, S./Kempe, M.: Influence of Ad Presentation Type and Personalization on the Effectiveness of In-App-Advertising – an Experimental Approach. Paper accepted at 42nd EMAC Annual Conference, 04.-06. Juni 2013, Istanbul, Turkey.
• Sohn, S./Kempe, M.: Influence of Ad Presentation Type and Personalization on Advertising Effectiveness in Mobile Applications – an Experimental Approach. Paper accepted at 7th International Research Days on Marketing Communications, 18.-19. April 2013, Wolfsburg, Germany.
• Hermanns, A./Kempe, M.: Grundzüge des Social Commerce, in: Marketing Report, Nr. 20 (WS12/13), Braunschweig 2012
• Fritz, W./Kempe, M./Lorenz, B.: Validation of Brand Relationship Types Using Advanced Clustering Methods, in: Diamantopoulos, A./Fritz, W./Hildebrandt, L. (Eds.): Quantitative Marketing and Marketing Management, Wiesbaden 2012, S. 303-324
• Kempe, M.: Ungeplante Käufe im Internet, Gabler-Verlag Wiesbaden 2011 (zugl. Diss. TU Braunschweig 2011.)
• Kempe, M.: Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping, in: Wagner, U./Wiedmann, K.-P./v.d. Oelsnitz, D. (Hrsg.): Das Internet der Zukunft - Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen, Wiesbaden 2011, S. 285-306.
• Kempe, M./Fritz, W.: Unplanned Online Purchases, Fourth German French Austrian Conference “New Directions – New Insights”, M. Garaus et al. (Eds.), Vienna 2010, p. 40.
• Fritz, W./Lorenz, B./Kempe, M.: Relationships between Consumers and Brands, Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference at Tokyo, Eyno Kim et al. (Eds.) (CD-ROM).
• Fritz, W./Kempe, M./Hauser, A.: Werbewirkung von Layer-Ads - Ergebnisse eines Online-Experiments, in: Bayón, T./Herrmann, A./Huber, F. (Hrsg.): Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Ein Spannungsverhältnis Wiesbaden 2007, S. 279-303.
• Kempe, M./Krause, M.: Wirkung der Marketing-Kommunikation bei der Fußball-WM 2006 - Ergebnisse einer Vorher-Nachher-Befragung, AP-Nr. 07/01, TU Braunschweig 2007.
• Schimansky, F./Kempe, M.: Der Einfluss von Kundenmeinungen im Internet auf das Konsumentenverhalten, in: TU BS Marketing Report, Nr. 6 (WS05/06), Braunschweig 2005, S. 1-3.
• Fritz, W./Kempe, M.: Konsumentenverhalten im Online-Musikmarkt - Eine explorative Studie, in: Bauer, H./Rösger, J./Neumann, M. (Hrsg.): Konsumentenverhalten im Internet, München 2004, S. 435-452.
• Fritz, W./Kempe, M./Oeltjebruns, M.: Spam - Werbemüll im Posteingang, in: TU BS Marketing Report, Nr. 3 (SS04), Braunschweig 2004, S. 2-3.