Kurs:Digital Marketing/ThemenWS2223

WS 2022/23 - Uni Hildesheim

Im Folgenden finden Sie die Projekt-/Seminarthemen (inkl. Einstiegsliteratur) die zur Bearbeitung gewählt werden können:

Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.

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Thema	Einstiegsliteratur
1. Marketingpotenziale im Metaverse	Hennig-Thurau/Ognibeni: Metaverse Marketing, in: NIM Marketing Intelligence Review, Volume 14, Issue 2, 2022), S. 43-47 Hennig-Thurau/Ognibeni: Auf ins Metaverse/Was das Metaverse Unternehmen bringen kann, in: Harvard Business manager, Volume 25, July 2022, S. 50-61 Fritz/Dettmann: Virtuelle Welten - Neue Chancen für das Marketing?, AP 07/03, Braunschweig 2003 Syperek: Welches Metaverse hätten Sie gerne? in: planung & analyse, 3/2022, S. 16-18 Dwivedi et al.: Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice, in: Psychology and Marketing, forthcoming 2023
2. Nudging im E-Commerce	Reisch/Sunstein: Verhaltensbasierte Regulierung (Nudging), in: Kenning et al. (Hrsg.): Verbraucherwissenschaften, 2. Aufl., Wiesbaden 2021, S. 293–318 Weinmann et al.: Digital Nudging, in: Business & Information Systems Engineering, 58(6), S. 433-436
3. Usability Dark Patterns	Gray et al.: The Dark (Patterns) Side of UX Design, in: CHI '18: Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems April 2018, Paper No.: 534, S. 1–14 Usability.de: Dark UX Patterns – Die dunkle Seite der Macht Runge et al.: “Dark patterns” in online services: a motivating study and agenda for future research, in: Marketing Letters 04/2022
4. Digital Dynamic Pricing	Schleusener: Algorithmenbasiertes Pricing, in: Halfmann/Schüller: Marketing Analytics, Wiesbaden 2021, S. 243–258 Spann/Skiera: Dynamische Preisgestaltung in der digitalisierten Welt, in: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung volume 72 (2020), S. 321–342
5. Digital Marketing am Point of Sale	Tan et al.: Augmented Reality in Retail and Its Impact on Sales, in: Journal of Marketing, Volume 86, Issue 1, S. 48–66 Stieninger et al.: Digitale Transformation im stationären Einzelhandel, in: Wirtschaftsinformatik & Management, Volume 11 (2019), S. 46–56 Mau et al.: Synthese: Phygital – Aufbruch in ein neues Zeitalter der Sinne, in Mau et al. (Hrsg.): Multisensorik im stationären Handel, Wiesbaden 2021, S. 237–243
6. Avatare in Kundenservice, Vertrieb und Marketing	Miao et al.: An Emerging Theory of Avatar Marketing, in: Journal of Marketing, Volume 86, Issue 1, S. 67-90 Puscher: Das digitale Double - Avatare im Marketing, in: marketingbörse 2021 Bauer et al.: Die Wirkung von Avataren im elektronischen Handel, in: Marketing ZFP 27(2), S. 98-114
7. Corporate Influencer	Klein: Der neue Corporate Influencer, Wiesbaden 2021 Sturmer: Corporate Influencer - Mitarbeiter als Markenbotschafter, Wiesbaden 2020
8. Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing	Scheunert et al.: Inspiration oder Störung? Ein Experiment zur Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram, in: Schach/Lommatzsch (Hrsg.): Influencer Relations, Wiesbaden 2018, S. 75-88 Theobald: So glaubwürdig sind Influencer aus Sicht der Deutschen, in: horizont.net 2020 Waldhoff/Vollmar: Zur Glaubwürdigkeit von Influencern im Influencer Marketing, Forschungspapier No. 2019/02, Göttingen 2019
9. Management von Bewertungssystemen im E-Commerce	Deges: Bewertungssysteme im E-Commerce, Wiesbaden 2021 Kreutzer/Land: Rating- und Review-Management – oder „Krieg der Sterne“, in: Kreutzer/Land (Hrsg.): Digitale Markenführung, Wiesbaden 2017, S. 193–208 Kreutzer: Rating- und Review-Management – ein Konzept mit großem Potenzial, in: Butzer-Strothmann (Hrsg.): Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing, Wiesbaden 2022, S. 235–260
10. Potenziale von NFTs im Marketing	Sestino et al.: Non-Fungible Tokens (NFTs). Examining the Impact on Consumers and Marketing Strategies, Cham 2022 Hofstetter et al.: Crypto-marketing: how non-fungible tokens (NFTs) challenge traditional marketing, in: Marketing Letters, 07/2022	-

Einführende Bücher zum Digital Marketing:
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden

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