Kurs:Internet-Marketing/ThemenWS1617
WS 2016/17 - Uni Hildesheim[Bearbeiten]
Im Folgenden finden Sie die Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt wurden. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:
Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.
| Ihre Themenseite bitte mit [[/Thema | Thema]] in der folgenden Tabelle anlegen. |
| Thema | Schwerpunkte | Einstiegsliteratur |
|---|---|---|
| 1. Innovative Geschäftsmodelle beim Online-Autokauf | Neue Marktteilnehmer entlang der Phasen des Kaufentscheidungsprozesses | PWC: Neue Geschäftsmodelle fordern traditionellen Autohandel heraus
Roland Berger: Zehn Prozent der Neuwagen in Deutschland werden online gekauft, Tendenz steigend Tagesspiegel: Online-Vermittler bedrängen Autohäuser - Rabatt schlägt Probefahrt |
| 2. Fin-Techs: Online-Trends in der Finanzdienstleitungsbranche | Begriff, Kategorien, Beispiele und Trends | Everling, O./Lempka, R. (Hrsg.): Finanzdienstleister der nächsten Generation : Megatrend Digitalisierung: Strategien und Geschäftsmodelle, Frankfurt am Main 2016
Dapp, T.: Fintech – Die digitale (R)evolution im Finanzsektor |
| 3. Der Markt für Online-Games | Marktstrukturen und -teilnehmer, Marktentwicklung, Geschäftsmodelle, Trends | BIU: Marktdaten
eco/Arthur D. Little: Kräftiges Umsatzplus bis 2019: Onlinespiele werden immer beliebter |
| 4. Gamification in der Marktforschung | Begriff, Ausprägungen, Beispiele, Wirkung, Vor- und Nachteile | Unger, T.: Gamification als innovative Methode zur Datenerhebung in der Marktforschung, in: Keller, B./Hans-Werner Klein, H.-W./Tuschl, S. (Hrsg.): Zukunft der Marktforschung, Wiesbaden 2015, S. 187-199
Bailey, P./Pritchard, G./Kernohan, H.: Gamification in market research: increasing enjoyment, participant engagement and richness of data, but what of data validity?, in: International Journal of Market Research, Vol. 57, No. 1 (2015), S. 17-28 Tuschl, S./Meister, S./Laube, S.: Alles nur ein Spiel? Gamification-Ansätze in der Marktforschung, in: Keller, B./Klein, H.-W./Tuschl, S. (Hrsg.): Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine?, Wiesbaden 2016, S. 189-215 |
| 5. Medienmarketing mit Second Screen | Begriff, Nutzerverhalten, Erfolgsbeispiele, Chancen und Risiken, Trends | Wolf, A.-L., Buschow, C. & Schneider, B. (2015). Die strategische Bedeutung von Social TV. Eine Untersuchung der Social-TV-Aktivitäten zu Sendungen im deutschen Fernsehen. Medien Journal, 38 (3), 30-43
Segijn, C.: Second screen advertising: a typology of multiscreening, in: Advertising in new formats and media, (2016), S. 77-96 SECOND SCREEN — Werbung muss zeitlich und inhaltlich passen, in: Markenartikel : das Magazin für Markenführung Hamburg : New-Business-Verl Vol. 75, No. 11 (2013), p. 98-99 |
| 6. Influencer Marketing | Begriff, Viralität, Beispiele, Chancen und Risiken | Schüller, A.: Influencer-Marketing: Die digitalen Meinungsmacher, in: t3n, Nr. 29
Krüger, A.: Woher kommen plötzlich all diese Influencer? Berger, J./Milkman, K.: What makes online content viral?, in: Journal of Marketing Research, 2012, 49. Jg., Nr. 2, S. 192-205 |
| 7. Recommender Systeme | Grundlagen, Kategorien, Beispiele, Vor- und Nachteile | Jannach, Dietmar. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge 2011
Ricci, F./Rokach, L./Shapira, B./Kantor, P.: Recommender Systems Handbook, New York 2011 |
| 8. Dynamic Pricing | Grundlagen, Auspräfgungen, Beispiele, Chancen und Risiken | WDR: Individuelle Preise beim Online-Shopping?
heise online: Grauzone im Internet: Individuelle Preise heftig umstritten, 01.02.2016 Weisstein, L./Monroe, B./Kukar-Kinney, M.: Effects of price framing on consumers’ perceptions of online dynamic pricing practices, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 41, No. 5 (2013), S. 501-514 Gönsch, J., Klein, R., & Steinhardt, C.: Dynamic pricing–State-of-the-art, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Ergänzungsheft 2009, 3, 1-40. |
| 9. Retourenmanagement | Grundlagen, Daten, Zahlen, Fakten, Probleme und Lösungsansätze | Forschungsgruppe Retourenmanagement, Universität Bamberg
Asdecker, B.: Retourenmanagement : Begriff, Inhalte, Strategien, in: WiSt, Vol. 40, No. 5 (2011), S. 258-262 Möhring, M./Walsh, G./Schmidt, R./Koot, Ch./Härting, R.-Ch.: Präventives Retourenmanagement im eCommerce, in: HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, October 2013, Volume 50, Issue 5, S. 66–75 |
| 10. Location-Based Marketing | Grundlagen, Ausprägungen, Beispiele, Chancen und Risiken, Trends | Heinemann, G.: Location-based Services ― Rettungsanker für den stationären Einzelhandel?, in: Marketing Review St. Gallen, June 2015, Volume 32, Issue 3, S. 58–66
Heinemann, G./Gaiser, C. W. v. (2015). SoLoMo - Always-on im Handel: Die soziale, lokale und mobile Zukunft des Shopping, 2. Aufl., Wiesbaden 2015 Bauer, Ch./Strauss, Ch.: Location-based advertising on mobile devices : A literature review and analysis, in: Management Review Quarterly: Journal für Betriebswirtschaft´, Vol. 66, No. 3 (2016), S. 159-194 |
Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 5. Aufl., Wiesbaden 2015
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, 5. Aufl., Wiesbaden 2015
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 3./4. Aufl., Bonn 2013/2015
Chaffey et al.: Internet-Marketing, 4th ed., Harlow 2009
Strauss, J./Frost, R.: E-Marketing, 6th ed., Harlow 2011
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