Kurs:Internet-Marketing/ThemenWS1819
WS 2018/19 - Uni Hildesheim
[Bearbeiten]Im Folgenden finden Sie die Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt wurden. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:
Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.
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| Thema | Schwerpunkte | Einstiegsliteratur |
|---|---|---|
| 1. Künstliche Intelligenz im Marketing | Grundlagen, Stand und Trends, Einsatzgebiete, Beispiele, Chancen & Risiken | Gentsch (2018): Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service, Wiesbaden 2018
Bünte (2018): Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing, Wiesbaden 2018 t3n (2018): Ciao Routinearbeit! So bekommen Marketer den Kopf frei fürs Wesentliche Puscher (2018): Emotionsmessung - Gefühlvolle künstliche Intelligenz, in: absatzwirtschaft, 11/2018, S. 31-34 |
| 2. E-Commerce in China | Marktanalyse: Stand und Entwicklung, Marktakteuere, Kaufverhalten, Trends | Agten, S. ; König, T. (2018): Mehr als 700 Mio. surfen online – Der Tsunami in E-Commerce, WeChat und den Social Media. In: Agten, S. ; König, T. (Hrsg.): So schafft man China. Wiesbaden: Springer, S. 173-197
Bergemann, B. (2019): Marketing 4.0. In: Erner, M. (Hrsg.): Management 4.0 – Unternehmungsführung im digitalen Zeitalter. Heidelberg: Springer, S. 295-33 Boos, P. ; Peters, C. (2016): Digitales Wachstum in China am Beispiel von Alibaba. In: Heinemann, G. et. al. (Hrsg.): Digitale Transformation oder digitale Disruption im Handel. Wiesbaden: Springer, S. 127-149 |
| 3. Addressable TV - TV-Werbung der Zukunft | Grundlagen, Relevanz, Beispiele, Chancen & Risiken, Trends | Karle (2018): AdressableTV, in: absatzwirtschaft, Sonderausgabe dmexco 2018, S. 82-83
Malthouse/Maslowska/Franks (2018): The Role of Big Data in Programmatic TV Advertising, in: Cauberghe V., Hudders L., Eisend M. (eds): Advances in Advertising Research IX. European Advertising Academy, Wiesbaden 2018, S. 29-42 |
| 4. Marketing Automation | Grundlagen, Ausprägungen, Anwendungsbeispiele, Chancen & Risiken | Hannig (Hrsg.) (2017): Marketing und Sales Automation, Wiesbaden 2017
Schüller/Schuster (2017): Marketing-Automation für Bestandskunden, München 2017 Schwarz (2018): Leitfaden personalisierte Dialoge : Mehr Umsatz mit Marketing Automation, Waghäusl 2018 |
| 5. Agile Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung | Begriff, Ursache, Prozesse & Methoden | Speck, A. (2017): Wie Agilität die Marktforschung beschleunigt, springerprofessional.de 10.04.2017
Skopos (2016): Praxisbeispiele fuer agile Marktforschung mit Insight Communities Bruce A., Jeromin C. (2016): Agile Markenführung, S. 61-122, in: (Dieselben): Agile Markenführung, Wiesbaden 2016 |
| 6. Influencer Fraud | Begriff, Einordung, Relevanz, Ausprägungen, Beispiele, Handlungsepmfehlungen | Puscher (2018): Gekaufte Freunde, in: absatzwirtschaft, 10/2018, S. 59-61
Karle (2017): Die Einflussreichen, in: absatzwirtschaft, 10/2017, S. 96-98 Schüller (2012): Influencer-Marketing: Die digitalen Meinungsmacher, in: t3n, Nr. 29 Krüger (2016): Woher kommen plötzlich all diese Influencer? interessanter Nebenaspekt: Schobelt (2018): Einfluss von Influencern kann zu Realitätsverlust führen |
| 7. DOoH - Digital out of Home | Grundlagen, Stand und Trends, Best Practices, Chancen & Risiken | Berger (2012): Digital Signage — die nächste Out-of-Home-Generation, in: Wirtschaftsinformatik und Management, Vol. 2 (2012), Nr 1, S. 16–19
Günther (2018): Big Data auf Plakat, in: Horizont - das offizielle Magazin zur dmexco 2018: KI: neuer Hype im Digitalmarketing, S. 62-64 von Fraunberg (2016): Digital Out-of-Home weiter auf dem Vormarsch W&V (2018): Was von den Außenwerbe-Plänen von Google zu halten ist |
| 8. E-Sports: digitaler Transfer des Sportmarketings | Grundlagen, Ausprägungen, Marktanalyse, Chancen und Risiken für das Sportmarketing, Beispiele | Jenny et al (2018): eSports Venues: A New Sport Business Opportunity, in: Journal of Applied Sport Management Vol. 10, No. 1, Spring 2018, S. 34-49
Pizzo et al. (2018): eSport vs. Sport: A Comparison of Spectator Motives, in: Sport Marketing Quarterly, 2018, 27, 108-123 Ströh (2017): The eSports market and eSports sponsoring, Marburg 2017 Achterling (2018): Faszination eSport: eine sportökonomische Analyse, Ilmenau 2018 teilweise: Goodman et al. (2018): The Untapped Potential of the Gaming Community: Narrative Review, in: JMIR Serious Games, 6 (2018), iss. 3 |
| 9. Innovative Last-Mile-Konzepte im E-Fulfillment | Grundlagen, Konzepte, Kundenakzeotanz, Vor- und Nachteile, Best Practices | McKinsey (2016): Parcel delivery - The future of last mile
ZF/ETM Verlag (2016): Zukunftsstudie 2016 - Die letzte Meile |
| 10. Amazon Go & Co. - Shopping der Zukunft | Shoppingverhalten (ROPO), Showrooming, Digitalisierung im Einzelhandel, Beispiele & Trends | Heinemann/Gehrckens/Wolters/dgroup GmbH (Hrsg.) (2016): Digitale Transformation oder digitale Disruption im Handel, Wiesbaden 2016
Zeit (2018): Rein, Rucksack füllen, raus t3n (2018): Wieso eröffnet jetzt erst der zweite Amazon-Go-Shop? Würth (2018): Einkaufen rund um die Uhr – Würth eröffnet erste 24h-Niederlassung in Vöhringen |
| 11. Facebook im B2B-Marketing | Grundlagen, Gestaltungsaspekte, Erfolgsfaktoren, Chancen & Risiken, Beispiele & Trends | Kreutzer et al. (2015): B2B-Online-Marketing und Social Media, Wiesbaden 2015
Ueberholz (2013): Erfolgsfaktoren für eine aktive B2B-Community, in: Schwarz (Hrsg.): Leitfaden Online-Marketing, Bd. 2, Waghäusl 2013, S. 909-915 Bodnar/Cohen (2012): The B2B social media book, Hoboken 2012 |
Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, neueste Aufl., Wiesbaden
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