Kurs:E-Marketing 2/ThemenSS13
SS 2013 - Uni Wien[Bearbeiten]
Im Folgenden finden Sie die Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt wurden. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:
Die Key Questions und deren Beantwortung bitte hier ablegen!
Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.
| Ihre Themenseite bitte mit [[/Thema | Thema]] in der folgenden Tabelle anlegen. |
| Thema | Schwerpunkte | Einstiegsliteratur |
|---|---|---|
| 1. Flow und User Experience - Online Erlebnisse schaffen | Begriff, Determinanten, Erfolgswirkung, Messung | Schmeißer, D./Oberg, N.: User Experience als Erfolgsfaktor im E-Commerce, in: Planung & Analyse, 2009, 1, S. 26-31.
Bauer, H./Grether, M.: Flow - Gebannt im Internet surfen, in: Bauer/Rösger/Neumann (Hrsg.): Konsumentenverhalten im Internet, München 2004, S. 107-132. |
| 2. Usability als Erfolgsfaktor | Grundlagen, Dimensionen, Erfolgswirkung, Messung | Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 3. Aufl., Bonn 2013, Kap. 15 (Kap. 16 in der 2. Aufl.) |
| 3. Web Mining: Kundenbeobachtung im Internet | Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen des Web Mining | Englbrecht/Hippner/Wilde: Aufzeichnung und Analyse des Konsumentenverhaltens im Intenet - Einsatzpotenziale des Web Mining, in: Bauer/Rösger/Neumann: Konsumentenverhalten im Internet, München 2004, S. 353-370.
Wiedmann/Hennings/Wüstefeld/Schmidt: Web Mining im eCommerce, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 227-244. Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012/13, Kap. 18 bzw. 20 |
| 4. Social Media Marketing in der Automobilbranche | Grundlagen und Erfolgsfaktoren, eigene Analyse von Social Media Auftritten ausgewählter Hersteller | Burmann/Hemmann: Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 151-178.
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012/13, Kap. 4 Hettler: Social Media Marketing, München 2011 |
| 5. PR im Zeichen des Web 2.0 | Grundlagen, Anforderungen, Chancen und Risiken | Hettler: Social Media Marketing, München 2011
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012/13, Kap. 4 bzw. Kap. 5 v.d.Oelsnitz, D./Tacke, O.: Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert, in: Wagner/Wiedmann/v.d.Oelsnitz (Hrsg.): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 111-131. |
| 6. Crowdsourcing als Marketinginstrument | Grundlagen, Chancen und Risiken der Einbeziehung von Kunden in das Marketing | Hettler: Social Media Marketing, München 2011, S. 237-254
Gassmann: Crowdsourcing - Innovationsmanagement mit Schwarmintelligenz, München 2010 |
| 7. Wirksamkeit der Display-Werbung | Grundlagen, Formen, Beispiele, Werbewirkung und Grenzen | Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012, Kap. 4.3
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012/13, Kap. 2 |
| 8. Negative SEO | Grundlagen der SEO, Entwicklungen (z.B. Panda Update), Negative SEO Maßnahmen und Gegenwehr | Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012/13, Kap. 12 |
| 9. Nutzenpotenziale von Augmented Reality im Marketing | Grundlagen, Akzeptanz, Möglichkeiten, Grenzen und Trends | Hermes, V.: Als ob Science Fiction Wirklichkeit wird, in: absatzwirtschaft, Nr. 6/2010, S. 32-40. |
| 10. Future Shopping - Verknüpfung von Online- und Offline-Maßnahmen am PoS | Grundlagen, Möglichkeiten, Grenzen und Trends | Dräger, P: Digital Shopper Marketing, in: Frey/Hunstiger/Dräger (Hrsg.): Shopper Marketing, Wiesbaden 2011, S. 247-272. |
| 11. Erfolgsfaktoren des Online-Lebensmittelhandels | Erfolgsfaktoren Online-Handel, Lebensmittelhandel, Übertragbarkeit, Anforderungen, Best Practices | Lindner, M./Rennhak, C.: Lebensmittel-Onlinehandel in Deutschland |
| 12. Möglichkeiten und Grenzen des internationalen Online-Handels | Wie stark verbreitet? Potenziale, Gründe für internationalen Online-Handel, Grenzen (z.B. rechtlich, Payment, Fulfilment) | Leybold, Ch.: Erfolgreiche Internationalisierung von Online Pure Plays, in: Heinemann, G./Haug, A. (Hrsg.): Web-Exzellenz im E-Commerce, Wiesbaden 2010, S. 215-227
Dees, H.: Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce, Wiesbaden 2005 Empfehlung: Internet World Business Dossier "Internationaler E-Commerce" |
Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, 2./3. Aufl., Bonn 2012 bzw. 2013
Chaffey et al.: Internet-Marketing, 4th ed., Harlow 2009
Strauss, J./Frost, R.: E-Marketing, 6th ed., Harlow 2011
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012
Bitte beachten Sie auch die Recherchehinweise unter Nützliches