Kurs:E-Marketing 2/Themenseite/ThemenSS21

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SS 2012[Bearbeiten]

Im Folgenden finden Sie eine Auswahl an Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt werden können. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:

Ihre Themenseite bitte mit [[/Thema | Thema]] in der folgenden Tabelle anlegen.
Thema Schwerpunkte Einstiegsliteratur
1. Werbung mit Google: AdWords, AdSense, Analytics und Co. SEM Grundlagen, konkrete Anleitung Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011

Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009

2. Online-Werbung Formen, Wirksamkeit, Erfolgsmessung, Trends Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
3. Social Media Marketing: ein internationaler Vergleich kurzer Überblick über SMM, Umfang und Akzeptanz von SMM in USA, EU und Asien, regionale/lokale Besonderheiten Weinberg, T.: Social Media Marketing, Köln 2011

Socialbakers.com

4. Erfolgreiches Marketing mit Youtube Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Best Practices Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011

Jarboe, G.: YouTube and Video Marketing, 2nd ed., Indianapolis 2012

5. Mobile Marktforschung Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen Thunig, A.: Wie weit ist die mobile Marktforschung?, in: Absatzwirtschaft, (2009) Heft 7, S. 20-27

Maxl, E./Döring, N./Wallisch, A.: Mobile Market Research, Köln 2009

6. Impulskäufe im Internet Ausmaß und Entstehung Kempe, M.: Ungeplante Käufe im Internet, Wiesbaden 2011

Fassnacht, M./Wriedt, S.: Online Grocery Shopping: Determinants of Online Impulse Buying Behavior, in: Wagner, U./Wiedmann, K.-P./von der Oelsnitz, D. (Hrsg): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 269-283

7. Erfolgsfaktoren im Online-Handel Wie betreibt man erfolgreich einen Online-Shop? Was gehört neben Shop-Designaspekten noch dazu? z.B. Logistik, Promotion etc. Heinemann, G.: Der neue Online-Handel, 4. Aufl., Wiesbaden 2012
8. Herausforderungen des Multi-Channel-Handels Grundlagen, Kaufverhalten, spezifische Herausforderungen ggü. reinem Online-Handel Heinemann, G.: Multi-Channel-Handel, Wiesbaden 2008

Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011
Chaffey et al.: Internet-Marketing, 4th ed., Harlow 2009
Strauss, J./Frost, R.: E-Marketing, 6th ed., Harlow 2011
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012

Bitte beachten Sie auch die Recherchehinweise unter Nützliches