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WS2011/12
[Bearbeiten]Im Folgenden finden Sie die Themen, die im WS 2011/12 von den Studierenden bearbeitet wurden. Jeweils angegeben sind mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:
| Wien | Hildesheim |
| Themenblock Internet-Markt- und Konsumentenforschung | ||
|---|---|---|
| 1. Neuromarketing im Internet | Grundlagen, Erkenntnisse, Implikationen für Webseitengestaltung, Online-Werbung und -Shopping | Pispers, R./Dabrowski, J.: Neuromarketing im Internet, Freiburg 2011
Weinschenk, S.: Neuro Web Design: What Makes Them Click?, Berkeley 2009 |
| 2. Interkulturelle Unterschiede beim Online-Shopping | Unterschiede zwischen USA und Korea | Kwak, H./Jaju, A./Larsen, T.: Consumer Ethnocentrism Offline and Online: The Mediating Role of Marketing Efforts and Personality Traits in the United States, South Korea, and India, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 34 (2006), No. 3, S. 367-385.
Yun, G.-W./Park, S.-Y./Ha, L.: Influence of Cultural Dimensions on Online Interactive Review Feature Implementations: A Comparison of Korean and U.S. Retail Web Sites, in: Journal of Interactive Marketing, Vol. 22 (2008), No. 3, S. 40-50. |
| 3. Interkulturelle Unterschiede beim Online-Shopping | Unterschiede zwischen Deutschland und UK | TNS Infratest (Hrsg.): Monitoring Report Deutschland Digital 2011 |
| 4. Kundenbindung im Online-Handel | Ausprägung, Probleme, Instrumente | Heinemann, G.: Der neue Online-Handel 2010, 3. Aufl., Wiesbaden |
| 5. Social Shopping | Wie Social Media Kaufprozesse im Internet beinflusst | Schäfers, B.: Social Shopping für Mode, Wohnen und Lifestyle am Beispiel Smatch.com, in: Heinemann, G./Haug, A. (Hrsg.): Web-Exzellenz im E-Commerce, Wiesbaden 2010, S. 305-317
Leitner, P./Grechenig, T.: Social Online Shopping, Wirtschaftinformatik Proceedings 2009, Paper 105. |
| 6. Qualität von Online-Befragungen | Vor- und Nachteile ggü. anderen Befragungsformen, Verzerrungseffekte, Möglichkeiten der Datenprüfung | Treiblmaier, H.: Datenqualität und Validität bei Online-Befragungen, in: der markt, Nr. 1/2010, S. 3-18
Jackob, N./Schoen, H./Zerback, T. (Hrsg.): Sozialforschung im Internet - Methodologie und Praxis der Online-Befragung, Berlin 2009 Batinic, B.: Datenqualität bei internetbasierten Befragungen, in: Theobald, A./Dreyer, M./Starsetzki, T. (Hrsg.): Online-Marktforschung, Wiesbaden 2001, S. 115-132 Bauer, H.H./Toma, B./Heinrich, D.: Datenqualität in der Online-Marktforschung, in: absatzwirtschaft, Nr. 10/2011, S. 32-34. |
| Themenblock Social Media Marketing | ||
| 7. Social Media Monitoring | Möglichkeiten der Beobachtung in sozialen Medien, Beispiele, Mehrwert und Grenzen | Hettler, U.: Social Media Marketing, München 2010
Weinberg, T.: Social Media Marketing, Köln 2011 |
| 8. Social Media Marketing: Ein Überblick | Grundlagen, Ausprägungsformen, Einsatzgebiete | |
| 9. Facebook als Marketinginstrument | Möglichkeiten und Grenzen, Best Practice-Beispiele | |
| 10. Twitter als Marketinginstrument | ||
| 11. Social Media Marketing im B2B-Bereich | ||
| Themenblock Internet-Marketing-Strategien und -Instrumente | ||
| 12. Erfolgreiche Webseitengestaltung | Kriterien einer erfolgreichen Webseitengestaltung | Wünschmann, S./Schwarz, U./Müller, S.: Webseiten-Gestaltung, Heidelberg 2008
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011 |
| 13. Open Innovation | Ansätze, Vor- und Nachteile, Erfolgsfaktoren, Implementierung | Enkel, E./Gassmann, O.: Neue Ideenquellen erschließen: die Chancen von Open Innovation, Marketing Review St. Gallen, 26. Jg. (2009), Nr. 2, S. 6–11. |
| 14. ePayment: Bezahlsysteme im Internet | Kategorien, Beispiele, Einsatzgebiete, Vor- und Nachteile, Akzeptanz | Weinfurtner, S./Weisheit, S./Wittmann, G./Stahl, E./Pur, S.: Zahlungsabwicklung im E-Commerce, Regensburg 2011 |
| 15. eBranding im B2B-Bereich | Besonderheiten, Instrumenten | Fuchs, W.: eBranding im BtB-Bereich, in: Theobald, E./Haisch, P.T. (Hrsg.): Brand Evolution - Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, Wiesbaden 2011, S. 155-213 |
| 16. Erfolgreiches Viral Marketing | Ausprägungen, praktische Umsetzung, Erfolgsfaktoren | Lagner, S.: Viral Marketing, 3. Aufl., Wiesbaden 2009 |
| 17. Erfolgreiches E-Mail-Marketing | Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009 | |
| 18. Suchmaschinenmarketing (SEO/SEM) | Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011
Greifeneder, H: Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2010 Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009 | |
| 19. Affiliate Marketing | Formen, Beispiele, Möglichkeiten und Grenzen | Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009 |
| 20. Trends im Mobile Marketing | Besonderheiten, aktuelle Trends, Grenzen | Bauer, H.H./Bryant, M.D./Dirks, T. (Hrsg.): Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing, Wiesbaden 2008 |